Заплати за два – получи один! Нет, это вовсе не опечатка маркетологов. Почему же нелогичный слоган привлекает в кафе всё больше посетителей?

Однажды в Неаполе

Как-то раз итальянский писатель и сценарист Тонино Гуэрро гостевал у знакомого режиссера в Неаполе. В одном из привокзальных кафе Гуэрро стал свидетелем весьма загадочной ситуации. Например, двое посетителей заплатили за 5 кофе, но выпили всего 2. Оставшиеся три они попросили «подвесить». Через небольшое время ситуация повторилась: в то же кафе зашли три адвоката, заплатили за 7 кофе, при этом выпили только 3, а оставшиеся четыре – «подвесли в воздухе». Каково было удивление писателя, когда в заведение зашел бедно одетый человек и спросил у баристы, остался ли «подвешенный» кофе.

Оказывается, в южном городке Неаполе есть такая традиция: оплачивать пару лишних кружек кофе. Затем любой человек может зайти в заведение и бесплатно насладиться оплаченным напитком. В 2005 году эта история прозвучала в эфире радиостанции «ЭХО Москвы». А через шесть лет в 2011 году радиоведущий Алекс Дубас подробно рассказал об этом социальном движении и предложил своим слушателям также «подвешивать» кофе. После чего, традиция обрела невероятную популярность среди жителей России и Украины. С особенным энтузиазмом акцию поддержали студенты.

Подвешенные лекарства

В Украине при содействии организации «Открытые ладони» в аптеках стали подвешивать лекарства. Чаще всего это —  обезболивающие, жаропонижающие препараты, а также сердечные капли. Оплаченные наперёд медикаменты пользуются спросом среди старшего поколения в возрасте от 60-ти до 70-ти лет.

«Подвешенные» медикаменты в одесской аптеке: «Отдай, если можешь. Возьми, если хочешь»

Но со временем, традицию подвешенных кофе в СНГ постепенно забросили. Такой исход объясняют спадом рекламы этой акции в СМИ. В то же время, многое зависит от менталитета людей. По словам Алекса Дубаса, «подвешенный кофе» не является благотворительностью, а есть проявлением солидарности. А это значит, что каждый посетитель в первую очередь должен быть солидарным к бездомному или другому социально незащищенному человеку.

Читайте также:  Виды демократии и ее недостатки

Сейчас, когда на улице жуткие холода, людям без постоянного места жительства особенно тяжело приходится. И подвешенная чашечка горячего чая или кофе могла бы спасти человека от обморожения. Может быть, нам стоит возродить традицию?

comments powered by HyperComments