экономика, ценовая дискриминация, allowwonder

Дискриминация в экономике

Всякая дискриминация подразумевает разделение людей на группы по каким-либо признакам. В экономике одним из таких признаков является  платежеспособность покупателей. Чтобы сохранить прибыль и позволить каждому человеку приобрести необходимые блага, предприниматели могут один и тот же продукт продавать разным группам лиц по разной цене.

Примеры дискриминации в экономике

Например, ноутбуки обойдутся дороже для американских студентов, поскольку Америка – страна с процветающей экономикой и средний доход её граждан высокий относительно других государств. А вот во Вьетнаме, «стране третьего мира», те же ноутбуки будут продаваться по более низкой цене. Казалось бы, такая ценовая дискриминация только на руку потребителям, однако бедный студент из Америки может «не потянуть» стоимость гаджета, тогда как богатый студент из Вьетнама приобретет компьютер по «смешной» для него цене.

Существует несколько видов ценовой дискриминации. Не подозревая того, мы сталкиваемся с этим явлением ежедневно. Иногда оно замаскировано под  льготы, акции и скидки. Погнали разбираться, что к чему!

Ценовая дискриминация первой степени 

состоит в том, что каждому конкретному потребителю предлагается продукт по максимальной цене, которую тот может заплатить. Но для этого необходимо иметь достоверную информацию о доходах каждого покупателя. Естественно, что в масс-маркете невозможно проследить за каждым клиентом, поэтому ценовую дискриминацию первой степени используют поставщики индивидуальных услуг. Например, известный адвокат за свою профессиональную помощь может запросить разные суммы гонорара, которые будут зависеть от материальной обеспеченности клиента. То же самое относиться к репетиторам, частным врачам, архитекторам, программистам и т.д.

Ценовая дискриминация второй степени

подразумевает, что потребитель способен приобрести только ограниченное количество единиц товара по определённой цене. Задача продавца состоит в том, чтобы установить такую цену, которая побудит человека купить больше единиц товара. Так, например, на проездные билеты предусмотрены скидки, величина которых прямо зависит от количества поездок. Скидка на проездной на 62 поездки будет выше, чем на проездной на 36 поездок. Это мотивирует нас приобрести большее количество единиц товара –  поездок в городском транспорте. Подобным образом операторы мобильной связи разрабатывают тарифы, включающие разное количество звонков.  Годовые абонементы в спортклубы также являются примером ценовой дискриминации второй степени. Сюда относятся акции типа «3 по цене 2», когда покупателю предлагают заплатить, якобы за две вещи и получить третью в подарок. Ясно, что, на самом деле, мы платим за 3 вещи, только уже пониженную цену.

Читайте также:  Как правильно спорить?

allowwonder, скидки, мгазин

Ценовая дискриминация третей степени

прямо таки разделяет людей на группы по возрасту и социальному статусу. Казалось бы, совсем безобидные скидки на билеты в кино для школьников существуют вовсе не для того, чтобы облегчить жизнь подросткам, но с целью максимизации  прибыли кинотеатра! Здесь стоит вспомнить о таком понятии в экономике как ценовая эластичность спроса на товары. Она показывает, как покупатели реагируют на изменение цены на 1%. Если люди намного сокращают или увеличивают потребление товара, цена на который была изменена на 1%, такой спрос называют эластичным. В таком случае производителю выгодней немного снизить цену, взамен достигнув большего объема продаж. Наш пример с кинотеатром сводится к тому, что у школьников больше свободного времени, чтобы ходить в кино. Благодаря этому их спрос на билеты является эластичным, то есть при небольшой скидке ребята станут гораздо чаще посещать киносеансы. Ценовая дискриминация третей степени также проявляется в поднятии цены для отдельных социальных групп. Ярким примером того является различие полётов обычным и бизнес классом; всякие vip-пакеты в частных клиниках и т.д. Также стоимость проживания в отечественных гостиницах для иностранцев выше, чем для местных жителей.

Итог

Как видим, в некоторых случаях ценовая дискриминация идёт на пользу, как производителям, так и покупателям. А в некоторых –  это обман потребителей с целью приумножить свою прибыль.

comments powered by HyperComments